Reklama o'zgartirgan eng yaxshi 6 ijtimoiy media kampaniyalari

Tarkib

• Muz paqirining tanlovi - ALS uyushmasi
• Aralashadimi? - Blendtec
• "Odamga o'xshab hidlang, odam" - Old Spice
• Bizning pichoqlarimiz F ** King Buyuk - DollarShaveClub.com
• Xizmatkor tovuq - Burger King
• Haqiqiy go'zallik uchun aksiya - kaptar

Bir paytlar ijtimoiy tarmoqlarsiz dunyo borligiga ishonish qiyin. Aslida, bu so'nggi o'n yillikda haqiqatan ham hayotning muhim qismiga aylandi va reklama sohasi ommaviy aralashtirishning bir qismiga aylanishdan oldin juda yoqimli vaqtni sarfladi. Facebook 2004 yildan beri paydo bo'ldi, Twitter ikki yildan keyin 2006 yilda va 2010 yilda Instagram paydo bo'ldi. Ammo juda ozgina kampaniyalar ijtimoiy medianing kuchini sohani o'zgartirib yubordi va uni ushbu muhim aloqa vositasi sifatida ko'rishga majbur qildi. fikrlarni tarqatish va iste'molchilarga etkazish usuli sifatida. Mana, mog'orni sindirib tashlagan oltitasi.

Muz paqirining tanlovi - ALS uyushmasi

Ushbu ijtimoiy media-kampaniyaning kiritilishiga hojat yo'qligi uning g'oyat katta muvaffaqiyatga erishgani haqida gapiradi.Siz yoki Ice Bucket Challenge-ni o'zingiz bajargansiz yoki do'stingiz yoki oila a'zolaringizning videosida ko'rsatilgansiz. Ushbu g'oya aslida ALS Assotsiatsiyasi tomonidan qabul qilinishidan oldin bir necha yil oldin bo'lgan, ammo bu faqat Matt Lauerning 2014 yil iyul oyida The Today Show epizodida e'tiroz bildirgandan keyin virusli shov-shuvga aylandi.

Xo'sh, Ice Bucket Challenge va ALS uyushmasi nimani anglatadi? Xo'sh, ALS yoki amyotrofik yon tomonlar sklerozi (ko'proq Lou Lounikning kasalligi deb nomlanadi) bu tananing harakat qilish va ishlash qobiliyatiga ta'sir qiladigan va oxir oqibat to'liq falajga olib keladigan holat. Vaziyat sezilarli darajada yomonlasha boshlaganda, qo'l va oyoqlarda xiralik hissi paydo bo'ladi va shu sababli kimdir ustiga bir chelak muzli suv quyish bu alomatlar haqida xabardorlikni kuchaytiradi.

Ko'pgina ijtimoiy platformalarda yovvoyi o't kabi tarqalayotgan aksiyaning ulkan muvaffaqiyati, ushbu odamning videosiga kimdir nomzod bo'lishi bilan bog'liq. Aslida, odamlar nafaqat tomosha qilishgan, balki xayrli ish uchun faol qatnashishga jur'at etishgan. Dunyo bo'ylab taniqli shaxslar o'zlarining videolavhalarini tayyorladilar va faqatgina Facebook-da 2,4 milliondan ortiq video almashildi. ALS Assotsiatsiyasiga katta xayr-ehsonlarni keltirib chiqargan ajoyib muvaffaqiyat tarixi.

Aralashadimi? - Blendtec

Qanday manyak yangi iPhone yoki iPad-ni blenderga solib qo'yadi? Xo'sh, haqiqatan ham bilimdon ijtimoiy media sotuvchisi. O'nlab yillar davomida turli xil blenderlar uchun reklamalar va infomerciallar mavjud va ularning aksariyati xuddi shu eski formuladan keyin haqiqiy snooze-fest. Silliq smetana, sho'rva tayyorlash, muzni maydalash va hokazo. Blendtec asoschisi Tom Dikson boshqacha fikrda edi. Blender buni qila olishini hamma biladi, lekin odamlar bilishi qiyin bo'lgan narsalarni aralashtira oladimi?

Xo'sh, qachon u bu qorishmani yaratadimi? Bir nechta xavfsizlik ko'zoynaklarini kiyib, blenderni eng so'nggi sinovga qo'yadigan veb-video seriyalari. Golf to'plari va marmardan tortib to kubik zirkonga va yarim pishirilgan tovuqgacha. Ammo Dikson iPhone-ni blenderga tashlaganida, Internet aqldan ozdi. Bugungi kunga qadar video 12 milliondan ortiq marta ko'rildi. U iPad-ni blenderga qo'yganda, 18 milliondan ortiq kishi tomosha qildi. Videolar ijtimoiy tarmoqlarda millionlab marta almashildi va Blendtec blenderining sotuvi 700% dan oshdi.

"Odamga o'xshab hidlang, odam" - Old Spice

Old Spice jiddiy ishonch masalasida edi. Bu hazil edi. Buni kimgadir aytib bering va ular xor saundtrekida suzib yurgan yigitni va bobo banyosida bir shishani ko'rib turishganini eslashadi. Bu kestirib yoki salqin emas edi. Va bu hech qachon bo'lmaydi. Xo'sh, unchalik emas. 2010 yil fevral oyida Suave va ajoyib jozibali Ishayo Mustafo rolini namoyish etuvchi ajoyib reklama efir to'lqinlari va Internetga tushdi. Hozirgacha eng zo'r tayyorgarlik - 54 million marta tomosha qilindi.

Biroq, kampaniya "Odamga o'xshab hidlang, odam" ijtimoiy media seriyasini boshlaganida yangi harakatga aylandi. Reklama muxlislari (va bu ko'p edi) Twitter orqali Ishayoga savol berishga undashdi. Ijtimoiy media agentligi bir nechta savollarga javob berishning o'rniga, Old Spice yigitining o'zi savollarga bir qator buyurtma asosida tayyorlangan videolarda javob berdi. 180 dan ortiq turli xil javoblar yozib olindi va 48 soat ichida aksiya 2000 dan ortiq savollarga javob oldi. Natijada - YouTube'ning 105 milliondan oshiq taassurotlari, 1,2 milliard dollar daromad olgan ommaviy axborot vositalari, Twitter, Facebook va OldSpice.com saytlariga mos ravishda 2700, 800 va 300 foizga ko'payishi va YouTube-ning Old Spice kanallari eng ko'p ko'rilgan birinchi o'ringa aylandi. vaqt homiysi.

Buning bir qismini taxmin qilish uchun, kampaniyaning dastlabki 24 soatida videolar Prezident Obamaning 2008 yildagi qabul qilgan nutqidan ko'ra ko'proq marta ko'rilgan. Aytish kerakki, bu zamonaviy ijtimoiy kampaniyalarning asosiy yo'nalishlaridan biriga aylandi.

Bizning pichoqlarimiz F ** King Buyuk - DollarShaveClub.com

Ushbu afsonaviy reklamaning eng yaxshi sharhi - "odamlarni YouTube-da" reklamani o'tkazib yubormaslikka undash "." Aslida, bu 90 soniyali reklama shunchalik katta muvaffaqiyatga erishgan narsa. Reklamaning o'zi ham maxsus effektlar va katta byudjetli tomoshalar bilan bog'liq emas. Mayk, kompaniyaning asoschisi, siz oddiy inson bo'lganingiz kabi gaplashmoqda, siz umumiy maqsadli auditoriya yoki keng demografik emas.

Reklama paytida u juda o'tkir va kulgili nutqni taqdim etadi, bu joziba etkazib berish bo'yicha yangi xizmat turidan ko'ra ko'proq tik turadigan komediya parchasiga o'xshaydi. Mana shunchaki ta'm:

“Oyiga bir dollarga biz sizning eshikingizga yuqori sifatli jiletchilarni yuboramiz. Ha. Bir dollar. Pichoqlar yaxshimi? Yo'q. Bizning pichoqlarimiz buyuk qirol.

Yoki

"Sizningcha, sizning ustara tebranish dastagi, chiroq, orqa tirnoq va o'nta pichoqqa muhtojmi? Chiroyli eshak bobongizda bitta pichoq bor edi va poliomielit. ”

Vaqti-vaqti bilan asoschini ochiqchasiga masxara qiladigan video uslubi (u to'pni o'tkazib yuborgan paytda tennisda juda yaxshi deb aytadi) darhol zarba bo'ldi. Buni hamma tomosha qildi va millionlab tomoshalarni keltirib chiqardi (bugungi kunda ularning soni 25 milliondan oshadi), bu pul ishlagan ommaviy axborot vositalarida millionlab dollarga tushadi.

Endi bu kichik kompaniya Unilever kompaniyasiga tegishli bo'lib, uni $ 1 milliardlik naqd pulga sotib oldi. Ushbu video birinchi marta ijtimoiy media sahnasida paydo bo'lganligi sababli, hamma joyda mijozlar "Dollar Shave Club klubiga tegishli narsa" so'rashmoqda. Qaysi ma'noni anglatadi? Yaxshi, kulgili, ballistik, kashfiyotchi emas va eng yaxshi byudjetga suratga olingan. Biroq, agar mahsulot yoki xizmat shov-shuvga mos kelmasa, bu muhim emas. DollarShaveClub.com hech kim hal qilmaydigan muammoni ko'rdi. Pichoqni almashtirish haqiqatan ham qimmat, shuning uchun ularni arzon narxda taklif qilishning yo'lini topolmaysizmi ... va ularni sizga etkazib berasizmi? Endi bu yangilik.

Xizmatkor tovuq - Burger King

2004 yilda efir to'lqinlarini qo'zg'atgan "Tovuqli tovuq" uchun reklama kampaniyasi qiziqarli, ammo ajoyib narsa emas edi. Bir reklamada siz tovuqga nima kiyishni aytayotganda bir nechta Polaroid rasmlarni ko'rib turgan (bularni eslang) bir yigitni ko'rdingiz. Yaxshi. Ammo keyingi narsa bilan solishtiradigan narsa yo'q.

Tomoshabinlarga SubservientChicken.com saytiga borishga ko'rsatma berildi, u erda ularni 6 metr uzunlikdagi tovuqning veb-kamerasi bilan kutib olishdi. Bu shunchaki odamlarning iboralarni yozishini va javob berishlarini kutib turdi. Va bu kampaniyani juda katta zarba bergan narsa. Odamlar undan tuxum qo'yishni, arqon bilan sakrashni, ayiq yurishni yoki chiroqlarni o'chirishni so'rashdi. Va ... buni amalga oshirdi.

Odamlar aslida tovuq bilan o'zaro aloqa qilyapmiz deb o'yladilar, ammo aslida kalit so'zlarga javob berish uchun 300 dan ortiq javoblar oldindan filmga tushirilgan va kodlangan. Agar ko'rsatmalardan biri bu 300tada bo'lmasa, tovuq shunchaki buni qilishdan bosh tortadi yoki biron bir yaramas bo'lsa, barmog'ingizni sizga qaratadi.

Kampaniya virusli tus oldi. Uzoq vaqt. Sayt bir milliarddan ko'proq xitlarga ega edi va shubhasiz, virusga boy bo'lgan birinchi haqiqiy interaktiv marketing bo'limi edi. “Bu, shuningdek, chiziqli bo'lmagan reklamaning birinchi misollaridan biridir. O'sha vaqtga qadar, marketologlar va agentliklar "hikoyalarni hikoya qilish" bilan mashg'ul edilar, - dedi Rai Inamoto, VQ va AKQA bosh ijodiy direktori. Esingizda bo'lsin, bu 2004 yilda sodir bo'lgan edi ... iPhone do'konlarni uch yildan keyin, ya'ni 2007 yilning iyunida urmadi. Smartfonlar hech narsaga ega emaslar. Ulashish oson emas edi. Va shunga qaramay, ushbu kampaniya tom ma'noda reklama sohasini silkitdi.

Haqiqiy go'zallik uchun aksiya - kaptar

So'nggi paytlarda ba'zi bir qoqinishlarga duch kelgan bo'lsa-da, xususan, tana shaklidagi idishlar va "oqdan oqgacha" onlayn reklama taqdim etilishi bilan, Dove nafaqat mahsulot sotish bilan shug'ullanadigan kampaniyani yaratdi; Bu jamiyatni o'zgartirish va haqiqiy go'zallik nima degan tushuncha haqida edi.

Ushbu kampaniya Londonda va Kanadada paydo bo'lgan. Interfaol xabarlarda foydalanuvchilarga model semiz yoki yaramas, kulrang yoki ajoyib, ajinlangan yoki ajoyibmi degan savol tug'iladi. Go'zallik va go'zallik uchun odatiy reklama kampaniyalari bilan o'zaro bog'liq ijtimoiy normalar haqida suhbat boshlandi.

Biroq, bu "Model evolyutsiyasi" kaptar filmi bo'lib, bu kampaniyani yanada yuqori darajaga olib chiqdi. Film shu kunlarda kamera nafaqat yolg'on gapirayotganligini fosh qiladi ... Biz yosh ayollarni terisini, dog'larni va bo'yanishini boshlaymiz. U juda chiroyli, ammo biz har kuni reklamada ko'rayotgan mukammallikni aks ettirmaydi. Keyin, ish boshlanadi. Professional sochlar va bo'yanish, qimmat fotosessiya va Photoshop-da bir necha soat ushlab turish. Videoning oxiriga kelib, boshida joylashgan model biz oxirida ko'rgan modelga deyarli noma'lum.

Bu shunchaki asabga tegmadi, reklama va ko'ngilochar narsalar bilan bog'liq muammo haqida gaplashish katalizator edi. O'rnatilgan standartlar haqiqatdan yiroqdir va kundalik hayotdagi odamlar hech qachon ularga mos kelmaydi. Zo'r erkak yoki ayol faqat mahsulot sotish uchun ishlatiladigan yolg'on dunyoda mavjud.

Dov haqiqiy go'zallik uchun chempion bo'ldi. Ushbu video bugungi kunga qadar 19 million marta ko'rilgan va Dov-dagi boshqa filmlar ham xuddi shunday muvaffaqiyatga erishgan. Dov nafaqat barcha ayollarning qo'llab-quvvatlovchisiga aylandi, ularning shakli va o'lchamidan qat'i nazar, ular savdoning ulkan o'sishini ko'rdilar. Kampaniya boshlanganidan 2,5 milliard dollardan 4 milliard dollargacha.

Bu erda namoyish etilgan oltita kampaniyaning barchasi eng muhim hisoblanadi. Go'zallik haqidagi suhbatni haqiqatan ham faollashtirish va bir vaqtning o'zida savdo hajmini oshirish. Bu juda ta'sirli.