Reklama 40 halollik, tarkib va ijod haqida
Tarkib
Bill Bernbach yoki Devid Ogilvy kabi reklama sohasi gigantlarining eski reklama tirnoqlari endi ijtimoiy media va onlayn reklama asrida ishlatilmasligi mumkin deb o'ylash jozibador. Ammo ularning ba'zi mashhur so'zlariga bir qarash, vosita o'zgargan bo'lsa ham, xabarning kuchi saqlanib qolganligini ko'rsatadi.
Rostgo'ylik bo'yicha reklama tirnoqlari
"Mahsulotga qaraganda ancha yaxshi reklama mavjud. Bu sodir bo'lganda, yaxshi reklama sizni tezda ishdan bo'shatadi." -Jeri Della Femina
"Reklama sohasidagi eng kuchli element bu haqiqatdir." -Bill Bernbax
"Faktlar ahamiyatsiz. Iste'molchi nimaga ishonadi". -Set Godin
"Men reklama qilishning eng katta xavflaridan biri bu odamlarni yo'ldan ozdirish emas, balki ularni zeriktirishdir, deb ishonaman". -Leo Burnett
"Yolg'on gapirish reklama ishlamaydi." -Tim qo'ng'iroq
"Bu menga yoqadigan reklama turi, faktlar, faktlar, faktlar." - Samuel Goldvin
"Bizning vazifamiz o'lgan dalillarni hayotga qaytarishdir." -Bill Bernbax
"Reklama orqali erishiladigan eng katta narsa, mening fikrimcha, ishonishdir va mahsulotning o'zidan boshqa hech narsa ishonib bo'lmaydigan narsa." -Leo Burnett
"Brend uchun eng yomon narsa - bu o'sha erda paydo bo'lgan odamlarning yolg'on qismi bo'lishi." -Lee Clow
"Albatta, dunyoda juda ko'p istehzo borligi haqiqat bo'lib tuyuladi ... Aytmoqchimanki, agar siz siyosatchilar va reklama bilan to'la dunyoda yashasangiz, unda ko'p aldamchilik bor." -Kennet Koch
"Hech qachon o'zingizning oilangiz o'qishini xohlamagan reklama yozmang. O'zingizning xotiningizga yolg'on gapirmaysiz. Ularni meniki deb aytmang. O'zingiz qilganingiz kabi qiling. Agar siz yolg'on gapirsangiz mahsulot, siz topasiz. " -David Ogilvy
"Reklama - bu gazetaning eng haqiqat qismi." - Tomas Jefferson
Tarkibdagi reklama tirnoqlari
"Iste'molchilar sotib olish yoki sotib olmaslikni haqiqatan hal qiladigan narsa bu sizning reklamaingizning shakli emas, balki tarkibingizdir." -David Ogilvy
"Yaxshi reklama - bu mahsulotni o'ziga e'tibor qaratmasdan sotadigan reklama." -David Ogilvy
"Sodda qilib qo'ying. Uni esda qolarli holga keltiring. Ko'rishga taklif qiling. O'qishni qiziqarli qiling." -Leo Burnett
"Biz iste'molchilarga" bu reklama do'zaxi "o'rniga" bu do'zax "deyishini xohlaymiz" "-Lo Bernett
"Sizning reklamaingiz qanchalik ma'lumotli bo'lsa, u shunchalik ishonarli bo'ladi." -David Ogilvy
"Reklamada aytganlaringiz, siz aytganingizdan ko'ra muhimroqdir." -David Ogilvy
"Aytaylik, siz kichkina kompaniyangizda bir million dollar yig'dingiz va to'satdan sizning reklamaingiz ishlamayapti va sotish kamaymoqda. Va hammasi bunga bog'liq. Sizning kelajagingiz unga, sizning oilangizning kelajagi unga bog'liq, boshqa odamlarning oilalari esa Endi mendan nima istaysiz? Yaxshi yozishmi? Yoki xudo sotgan egri chiziq pastga tushishni va yuqoriga qarab yurishni ko'rishni xohlaysizmi? " -Rosser Rivz
"Buni qanchalik yaxshi qilganingni menga aytma; Bu menga qanday foyda keltirishini menga aytib bering. " -Leo Burnett
"Siz olib tashlash uchun bitta element topa olmaganingizdagina reklama to'ldiriladi." -Robert Fleege
"Sarlavhalarni o'qiyotganda tana nusxasini o'qiyotganlarga qaraganda, o'rtacha hisobda besh baravar ko'p." -David Ogilvy
"Agar siz baloney haqida yozayotgan bo'lsangiz, uni korniş tovuqiga aylantirmang, chunki bu balonining eng yomon turi. Faqat uni yaxshi baloney qilib qo'ying." -Leo Burnett
"Agar siz biror narsani qilishga yoki biror narsa sotib olishga odamlarni ishontirishga harakat qilsangiz, menimcha, ularning tilini, ular o'ylagan tilni ishlatishingiz kerak." -David Ogilvy
"Men hamma bilan gaplashishni bilmayman, faqat kimgadir." - Qanday g'iybat
"Siz jasur bo'lishingiz va hech kimga o'xshamaydigan narsalarni qilishingiz kerak." -Lee Clow
"Iste'molchilarning e'tiborini jalb qilish va ularni sizning mahsulotingizni sotib olishga majbur qilish uchun katta g'oya talab etiladi. Agar sizning reklamaingizda katta g'oya bo'lmasa, u kechasi kema kabi o'tib ketadi. Agar men yuzdan ortiq aktsiyalarni o'z ichiga olsangiz, shubhalanaman. katta fikr. " -David Ogilvy
"Aqlli odam kabi o'ylang, lekin odamlar tilida gaplashing" -Villiam Butler Yeats
Ijodga oid reklama tirnoqlari
"Reklama bu biznesni yuragiga singdirish, tushuntirish, izohlash qobiliyatidir." -Leo Burnett
"Ijodkorlik cho'chqani yuvishga o'xshaydi. Bu tartibsizdir. Uning hech qanday qoidalari yo'q. Boshi, o'rtasi yoki oxiri yo'q. Bu eshakda og'riqdir. Siz tugagandan so'ng cho'chqa chindan ham ekanligiga ishonchingiz komil emas. toza yoki hatto nima uchun avval cho'chqani yuvayotganingni aytdi. " -Luke Sallivan
"Hech narsa hech narsadan kelib chiqmaydi. Siz doimiy ravishda uchqun va ilhom beradigan hayvonni boqishingiz kerak." -Jorj Lois
"Ijodkorlik va innovatsiya - bu aniq muammolarga kutilmagan echimlarni topish yoki kutilmagan muammolarning aniq echimlarini topish haqida." -Rei Inamoto
"Agar u sotmasa, bu ijodiy emas." -David Ogilvy
"Reklama sohasida juda ko'p ajoyib texniklar bor. Afsuski, ular eng yaxshi o'yinni gapirishadi. Ular barcha qoidalarni bilishadi ... lekin bitta ozgina rub bor. Ular reklama ishontirish ekanligini unutishadi, ishontirish bu fan emas, balki Reklama bu ishontirish san'atidir. " -Villiam Bernbax
"Men grammatika qoidalarini bilmayman ... Agar siz odamlarni biror narsa qilishga yoki biror narsa sotib olishga ko'ndirmoqchi bo'lsangiz, menimcha, siz ularning tillaridan, ular har kuni ishlatadigan tillardan va qaysi tillardan foydalanishingiz kerak. O'ylashimcha, biz bu erda yozishga harakat qilamiz. " -David Ogilvy
"G'oya unga qarshi turadigan iste'dodga qarab chang yoki sehrga aylanishi mumkin." -Bill Bernbax
"Xato qilishdan qasam ichish juda oson. Faqatgina g'oyalar bilan qasam ichish kerak." -Leo Burnett
"Zamonaviy biznes dunyosida siz yaratgan narsalaringizni sotolmasangiz, ijodiy, o'ziga xos fikrlaydigan bo'lish befoyda." -David Ogilvy
"Men har qanday ahmoq yomon reklama yozishi mumkinligini bilib oldim, ammo qo'lini yaxshi narsadan mahrum qilish uchun haqiqiy daho kerak bo'ladi." -Leo Burnett
"Katta g'oyalar behushlikdan kelib chiqadi. Bu san'at, fan va reklama sohalarida haqiqatdir. Ammo ongsiz ravishda yaxshi xabardor bo'lishi kerak, aks holda sizning g'oyangiz ahamiyatsiz bo'ladi. O'zingizning ongingizni ma'lumot bilan to'ldiring, so'ngra oqilona fikrlash jarayonini olib boring. ". -David Ogilvy
