Televizion yangiliklar reytingini dolzarb reklama bilan yarating
Tarkib
Yangiliklarni ommalashtirish ommaviy axborot vositalarida reklama qilishning oltita asosiy shakllaridan biridir. Tomoshabinlarni televizion yangiliklarni tomosha qilish uchun jalb qilish uchun dolzarb reklama vositalaridan foydalanish haqida gap ketganda, bu ko'pincha sarf qilinadigan vositadir. Topikal reklama tadbirlaridan samarali foydalanib, siz Nielsen reytingida yangiliklar yangiliklarini natijalarini ko'rishingiz mumkin.
Mavzuiy reklama asoslari
Yangiliklar uchun dolzarb reklama oddiy. Siz tomoshabinlarni o'sha oqshom yangiliklari translyatsiyasiga yuborish uchun eng muhim deb hisoblagan voqealarni ta'kidlaysiz. Juda tez-tez, topikal reklama keyinchalik fikr sifatida yoziladi.
Bu yaxshi yozilmagan topikal reklama reklama misollaridan biri: "Bugun kechqurun Yangiliklar 4-da, shahar kengashi muammolarni muhokama qilish uchun yig'iladi. Biz to'liq hisobotni taqdim etamiz. Shuningdek, biz soliq qonunchiligiga ta'sir qiladigan federal qonunlardagi o'zgarishlarni tushuntiramiz. Sonni Snou ob-havoga ega va Jok chempioni. Sport yangiliklari.
Bu yomon topikal reklama juda ko'p sabablarga ega. Birinchidan, promoda tomoshabin nimani ko'rishi mumkinligi ko'rsatilmagan. Ular pulni tejashadimi, aqlli va yaxshiroq ko'rinadimi? Bularning barchasida bir nechta hikoyalar yozilgan va ob-havo xodimida ob-havo va sportchi yigitning sport bilan shug'ullanishi aytilgan.
Buni yaxshilashning bir usuli: "Bugun kechqurun soat 11 da Action News 4-da shahar kengashi axlatingizni to'plash usulini o'zgartirmoqchi. Agar siz haftasiga bir marta xizmat ko'rsatsangiz, axlatingiz yig'ilib qoladimi? Bundan tashqari, o'tkazib yubormang. daromad solig'i deklaratsiyasini topshirish bo'yicha ko'rsatmalar.Hozirgi paytda qonun hujjatlarni topshirish tartibida boshqacha: bundan tashqari, dam olish kunlari yuvinish bo'ladimi? Sonny Snow sizga ko'rsatib beradi va Jock Champion-dan katta uyni boshqaradi. Faqat Action News 4-da 11. "
Ikkinchi misol, "biz to'liq hisobotga ega bo'lamiz" kabi ma'nosiz iboralarni tashlab, tomoshabinga foyda keltiradi. Topikal reklama efirda 0:10 dan 0:30 gacha bo'lganligi sababli, har bir so'z hisobga olinishi kerak. Ikkinchi misol, reklama yozuvchisidan voqea tafsilotlarini bilishini talab qiladi.
Ushbu qo'shimcha harakatlar tijoriy tanaffus chog'ida tomoshabinlarni jalb qilish va ularni yangiliklarga uzatish uchun dolzarb reklama rolini bajarishga imkon beradi. Ikkinchi misolda "siz" ga havolasiga e'tibor bering, birinchisidagi "biz". "Siz" ni yozish to'g'ridan-to'g'ri.
Nima uchun dolzarb reklama muhim ahamiyatga ega
Mavzu bo'yicha reklama bu Shekspir emas. Tasvirni targ'ib qilishning roli shu. Ammo bu, ayniqsa, bozor etakchisiga ega bo'lmagan stantsiyalar uchun reytinglarni o'zgartirishi mumkin bo'lgan, faqat bir kechada o'tkaziladigan reklamaning qisqa portlashlarini ta'minlaydi.
Sababi, bozorda etakchi bo'lgan stantsiyada tarkibiga qaramasdan sozlanadigan tomoshabinlarning ichki yadrosi mavjud. Ammo bu asosiy tomoshabin, agar bunga asosli sabab bo'lsa, # 2 yoki # 3 stantsiyasiga o'tishga ishonch hosil qilishi mumkin.
Sababi boshqa yangiliklar guruhiga sodiqlik to'satdan o'zgarishi bilan bo'lmaydi. Bu shunchaki, chunki u o'zini qiziqtirgan voqeani tomosha qilish istagiga jalb qilingan.
To'g'ri, bu ajoyib voqea bugun kechqurun soat 11:00 da namoyish etiladi. va keyin tarix bo'ladi. Ammo bugun kechqurun yangiliklaringizni tomosha qilish uchun bitta tomoshabinni oldingiz va ertaga kechqurun siz kimgadir aldash uchun yana bir ajoyib mavzuga bag'ishlangan reklama roligini yaratasiz. Buni etarlicha takrorlang va siz reytinglarda paydo bo'ladigan trendni boshladingiz.
Nimani tegizish kerak
Har bir televizion stantsiya yoritgan shahar kengashining navbatdagi yig'ilishi sizning asosiy voqeangiz bo'lishi mumkin, lekin u avtomatik ravishda o'sha oqshomning eng dolzarb reklama rolini topmasligi kerak. Agar u har bir stantsiyada bo'lsa, tomoshabin sizning stantsiyangizni qamrab olish uchun yaxshi asosga ega emas. Agar bu muntazam uchrashuv bo'lsa, unda hikoya uni ko'rish uchun qilish uchun unchalik muhim emas.
Tomoshabinlarga ko'proq foyda keltiradigan voqealarni izlang. Bu saraton kasalligini davolashning yangi usuli yoki ertaga ertalab shahar markaziga olib borilishning yaxshiroq usuli haqida hikoya bo'lishi mumkin. Odamlarga yordam beradigan hikoyalar dolzarb reklama uchun moslashtirilgan. Keyin, majburiy video izlang. Ba'zi ishlab chiqaruvchilar buni "ko'z shakarchasi" deb atashadi. Yovvoyi olov, davlatlararo vayronagarchilik yoki bolalar otterlari - bu ko'rgazma tugaganidan keyin tomoshabinlar yodda tutadigan yaxshi ingl.
Shuningdek, o'sha oqshom tomoshabinlarining demografiyasini hisobga oling. Agar sizning topik reklamaingiz futbol o'yini paytida yoki Tony mukofotlari paytida ishlayotgan bo'lsa, bu siz tanlagan hikoyalarda va ssenariyni qanday yozganingizda aks ettirilishi kerak. Erkaklar va ayollar tomoshabinlari sizning aytganlaringiz va ko'rsatgan narsalaringizga boshqacha munosabatda bo'lishadi.
Va nihoyat, vaqt va joyni ko'rsatishni unutmang - juda ko'p. "Bugun kechqurun" yoki "bugun kechqurun soat 11 da" etarli emas. Promo-reklama dasturida "Bugun kechqurun soat 11 da Action News 4" deb aytishga harakat qiling. Bu haddan tashqari o'ldirish kabi tuyuladi, lekin siz savdoni amalga oshirish uchun siz tomoshabinlarning yashash xonasidagi hamma narsalar bilan raqobatlashmoqdasiz.
Kollejning jurnalistika sinfida dolzarb mavzulardan dars berilmaydi. Professorning aytishicha, bu umuman jurnalistika emas, reklama. Bu haqiqat bo'lsa-da, har qanday yangiliklar ishlab chiqaruvchisi va boshqa yangiliklar yozuvchilari, televizion yangiliklarni sotishda oddiy qadamlarni o'zlashtirib, o'zlarining reytinglarini va martabalarini ko'tarishlari mumkin.
