Ushbu dizayn agentligining o'zini o'zi reklama qilish muammolaridan qoching
Tarkib
- O'z-o'zini targ'ib qilish minalari va ularni qanday boshqarish kerak.
- Qanday qilib o'z-o'zidan o'zini o'zi reklama qilish
O'z-o'zini reklama qilish, ehtimol har qanday reklama, marketing yoki dizayn agentligi amalga oshirishi mumkin bo'lgan eng murakkab loyihalardan biridir. Chet elliklar uchun g'alati tuyuladi, bu hatto muammo bo'lishi mumkin. Axir, siz mijoz bo'lganingizda, albatta, xohlagan narsani qila olasiz, to'g'rimi? Afsuski, idrok haqiqatdan ko'ra ko'proq idealistikdir. O'z-o'zini targ'ib qilish juda qiyin bo'lgan sabablar va bu vazifani bajarish uchun orqangizdagi maymun emas, balki kulgili va ijodiy ham bo'lishi mumkin.
O'z-o'zini targ'ib qilish minalari va ularni qanday boshqarish kerak.
O'z-o'zini reklama qilish bilan bog'liq ko'plab muammolar mavjud. Katta oltilik ko'pincha eng yirik va eng yaxshi reklama va dizayn agentliklariga xalaqit beradi:
Loyiha jiddiy qabul qilinmaydi
Bu o'zini o'zi reklama qilish loyihalarida eng katta muammo. Agentlik ichidagi kimdir (yoki qo'mita) o'zini o'zi targ'ib qilish bilan shug'ullanish vaqti keldi deb qaror qildi. Hisob menejeri qahvaxonadagi katta guruhdagi kimdir bilan tezkor suhbat quradi. Keyin ular ijodiy guruhga kirishadi va ba'zi o'z-o'zini targ'ib qilish g'oyalari yaxshi bo'lishini ta'kidlaydilar. Va keyin hamma shunchaki sehr kabi paydo bo'lishiga umid qilishadi, agentlikdagilarning hammasi aniq ko'rishni istaydi va ozgina shovqin yoki kuch bilan bajariladi. Hammasi xayoliy fikr. Agar ish jiddiy qabul qilinmasa, ish jiddiy bo'lmaydi. Bu hatto o'rtacha emas. Va oxir-oqibat, uni bir necha marta o'zgartirish kerak bo'ladi. Agar agentlik o'z-o'zini targ'ib qilish ishiga jiddiy munosabatda bo'lsa, uni to'lovchi mijozning loyihasiga qanday muomala qilsangiz, xuddi shunday muomala qiling.
Ish har doim orqa o'ringa chiqadi
O'z-o'zini reklama qilish bilan bog'liq yana bir katta muammo shundaki, u har doim orqa yondirgichga qo'yilgan ish bo'ladi, chunki ish haqini to'lash har doim ustunlik qiladi. Endi bu yaxshi va yaxshi, ammo ish haqi to'lanadigan ishlarga ega bo'lishingizning sababi ko'pincha agentlik xodimlarining yordami bilan amalga oshiriladi. Katta ish joylari, xuddi xandaklar singari, uni o'chirib qo'yish yaxshi, lekin agar ish rejalashtirilgan bo'lsa va transport tizimida bo'lsa, unga munosib hurmatni bering.
Ijodiy qisqacha ma'lumot yo'q
Buni etarlicha ta'kidlash mumkin emas - har bir ish uchun ijodiy qisqacha ma'lumot kerak, uni chetlab o'tish uchun hech qanday sabab yo'q. Ko'pincha yig'lash "lekin kim ekanligimizni hamma biladi" yoki "bu o'zini o'zi targ'ib qilish, biz xohlagan narsani qilishimiz mumkin". Xo'sh, yo'q. Har doim strategiya, maqsad, yo'l-yo'riqlar to'plami, qat'iy yo'nalish va aniq muddat bo'lishi kerak. Qisqacha aytmasdan, siz "bu loyiha aslida ahamiyatga ega emas" degan katta va qizil bayroqni ko'tarasiz va siz haqsiz. Siz poydevorsiz hech narsa qurolmaysiz.
Hech qanday byudjet tayinlanmagan
Bu ba'zi bir katta bosh og'rig'ining sababi bo'lishi mumkin. Ijodkor "byudjet nima" deb so'raydi va hisobchilar jamoasi "u yo'q, sizga yoqqan narsani qiling" deyishadi. Albatta, bularning barchasi g'oyalar taqdim etilganda qulab tushadi va katta sherik bu byudjet uchun ikkita nikel va bir sumka guruch ekanligini e'lon qiladi. Pulni boshqaradigan odamlardan byudjet oling. Imkoniyat bo'lsa, biroz ko'proq narsani talab qiling. Endi parametrlaringizni ijodiy jamoaga bering va har doim byudjetdan tashqari, ammo juda katta chayqalishga olib keladigan variant bilan stolga qaytishga tayyor bo'ling.
Media rejasi yo'q
Bu agentlikdagi hamma, shu jumladan ijodkorlar, hisobchilar guruhi, ishlab chiqarish bo'limi, trafik va ommaviy axborot vositalarini xarid qilish o'rtasida hal qilinishi kerak bo'lgan narsa. O'z-o'zini reklama qilishning maqsadi nima? Bu partizanlik plyaji, Internetdagi video, bosma materiallar, plakatlar, PR yoki boshqa narsalar bo'ladimi? Shubhasiz, ijodiy bo'lim g'oyalarga ega bo'ladi, lekin ba'zi asosiy parametrlar bo'lishi kerak va tegishli bo'limlar harakat qilishga tayyor bo'lishi kerak.
"Mijozlar" juda ko'p
Har qanday agentlikning eng katta shikoyatlaridan biri shundaki, ijodni buzadigan fikrlar juda ko'p. Qizig'i shundaki, bu agentlik ichida ham sodir bo'ladi. Odamlar insondir, ularning barchasi eshitilishini xohlaydi va ularning barchasi o'zlarining fikrlari to'g'ri ekanligiga ishonishadi. Ishda qatnashganlarning barchasining aqli raso bo'lishi va vaqtni tejash uchun bitta odamni yakuniy qarorga tayinlang va shu tarzda qoldiring. Bu yuqori darajadagi menejment jamoasida yoki kreativ direktorda kimdir bo'lishi mumkin. So'nggi soniyada egasiga yoki sherikiga ovoz berishiga sabab bo'lishi mumkin.
Qanday qilib o'z-o'zidan o'zini o'zi reklama qilish
Yuqoridagi barcha muammolarni hal qilishdan tashqari, o'z-o'zini reklama qilishning boshqa usuli ham bor, bunda kampaniyani o'tkazish uchun vaqt ajratmasdan. Javob sizning agentligingiz har kuni qiladigan ish bilan bog'liq:
Katta ish qiling
Qotilning ijodiy ishi bu o'zining reklama kampaniyasidir. Agar sizning agentligingiz doimiy ravishda xaridorlarni jalb qiladigan va buzzlarni keltirib chiqaradigan ulkan g'oyalarni chiqarsa, o'zingizni reklama qilish uchun hech qanday ish qilishingiz shart emas.
Taniqli sanoat mukofotlarini yutib oling
Bu ajoyib ish bilan bir xil emasmi? Yo'q bu emas. Skorsese va Spilberg akademiyalar mukofotiga sazovor bo'lishidan ancha oldin juda katta filmlarni suratga olishgan. Shunga o'xshab, akademiya mukofotlari sovrindorlarining 20 yil oldin qilgan bitta yaxshi filmi asosida uzoq yillik ish bor. Agar siz mukofotni yutib olsangiz, sizda e'tibor bor. Clout mijozlarni jalb qiladi.
Mijozlaringizni baxtli qiling
Baxtli mijozlar gullab-yashnayotgan agentlikka ega bo'ladilar. Bu sizning agentligingiz mijoz so'ragan narsani bajarishi kerak degani emas. Yo'q, u mijozga o'zining biznes ehtiyojlari bilan ta'minlashi kerak va mijoz muvaffaqiyatli bo'lganida hamma bo'ladi. Va bu ko'proq hisob-kitoblarga olib keladi.
Og'zaki so'z tarqalsin
Ba'zi korxonalar odatiy joylarda reklama qilmaydi. Ba'zilarida hatto veb-sayt ham bo'lmaydi (garchi shu kunlarda bu o'z joniga qasd qilishga urinish bo'lsa). Biroq, mijozlar va hamkasblarning yaxshi so'zlari bilan tarqalishda ma'lum bir kesh mavjud. Unga juda uzoq vaqt davomida ishonmang; ko'rinmas agentligi aniq yurish emas.
