Buyuk taxtali reklama uchun ko'rsatmalar
Tarkib
- Etti so'z yoki kam
- Chalg'itmasdan e'tibor bering
- To'g'ridan-to'g'ri javob berishdan saqlaning
- Aqlli bo'l (ammo juda aqlli emas)
- Ko'proq yaxshiroq
- Shou, aytma
- Logotip hajmini ko'rib chiqing
- Qo'lning uzunligini sinovdan o'tkazing
Iste'molchilar endi reklama taxtalarini 20 yoki 30 yil oldin qilganlaridek ko'rmaydilar. Garchi reklama taxtalari hali ham yuqori darajadagi reklama maydoni sifatida ko'rib chiqilishi mumkin bo'lsa-da, ko'plab iste'molchilar o'zlarining smartfonlariga, radiolariga va boshqa haydash chalg'itadigan narsalarga ko'proq moyil bo'lishadi. Haydovchilarning ko'zlari ko'pincha chalg'itadi yoki to'xtashda pastga tushadi, bu ularning diqqatini jalb qilishni qiyinlashtiradi.
Biroq, bu reklama taxtasi chegirma yoki e'tiborga olinmasligi kerak degani emas. Bilbordlar hamma joyda mavjud va biz ozgina narsani eslasak ham, ular baribir brendga kuchli ta'sir ko'rsatishi mumkin. Umuman olganda, reklama taxtalari muhim qismi bo'lgan uydan tashqarida (OOH) reklama 2018 yil oxiriga qadar o'sishning 35 choragini e'lon qildi. Va Apple, Facebook va Amazon kabi texnologik brendlar etakchi bo'ldi.
Bu shuni anglatadiki, tashqi reklama, hatto raqamli asrda ham tobora raqobatbardosh bo'lib bormoqda. Shunday qilib, reklama hisobini qanday qilish kerakligini bilish juda muhimdir.
Etti so'z yoki kam
Odatda odamlar reklama taxtalarini o'qiyotganda harakatlanishayotganini hisobga olsak, sizning xabarlaringizni yopish uchun ko'p vaqt kerak emas - eng yaxshi 5-10 soniya. Dizayn taxtasining ko'plab mutaxassislari etti so'zdan ko'p bo'lmagan narsani maslahat berishadi.
Siz buni uzunligi va o'qish qulayligiga qarab yana bir nechta so'zga surishingiz mumkin, ammo qoida tariqasida kamroq narsalar mavjud. Bu sizning murakkab brendingiz, mahsulotingiz yoki xizmatingiz bo'lsa, ehtimol siz taxtalardan uzoqroq bo'lishingiz kerakligini anglatadi.
Chalg'itmasdan e'tibor bering
Ko'pincha reklama taxtalari haydovchilar, velosipedchilar, velosipedchilar yoki piyodalarga qaratilgan. Bu reklama beruvchida qiziq bir dilemmani keltirib chiqaradi. Siz e'tiborga tushishni xohlaysiz, lekin siz yirik yoki hatto ahamiyatsiz baxtsiz hodisalar uchun javobgar bo'lishni xohlamaysiz. Shunday qilib, ko'pgina ommaviy axborot vositalarida chalg'itadigan narsalar muhim bo'lsa-da, bu billboard bilan yaxshi muvozanatdir.
To'g'ridan-to'g'ri javob berishdan saqlaning
Telefon raqamlari va veb-sayt manzillarida haqiqatan ham dahshatli e'lonlar taxtalari mavjud. Billboard - bu ikkilamchi reklama vositasi, demak u brend yaratish va kampaniyani qo'llab-quvvatlash uchun juda mos keladi, ammo u og'irlikni ko'tarolmaydi.
Agar maqsadli auditoriyangiz bilan yanada samimiy suhbatni xohlasangiz, bosma reklama, televidenie, radio, varaqalar, veb-saytlar va to'g'ridan-to'g'ri pochtadan foydalaning. Bilbordlar - bu tezkor xabarlardan tashqari har qanday narsa uchun noto'g'ri vosita. Ammo, agar veb-saytingiz yoki telefon raqamingiz sarlavha bo'lsa va mantiqiy bo'lsa, unda siz qoidadan istisno qilishingiz mumkin.
Aqlli bo'l (ammo juda aqlli emas)
Zerikarli e'lonlar taxtasi e'tiborga olinmaydi. Aqlli reklama taxtasi diqqatni jalb qiladi va unutilmas taassurot qoldiradi. Juda aqlli bo'lishga harakat qilayotgan reklama taxtasi tomoshabinlarni yo'qotib qo'yadi.
Qoidaga ko'ra, siz taxtalar odamlarning boshlarini silashlarini va nima bo'layotganini ajablantirishini xohlamaysiz. Zich vizual tasvirlar yoki murakkab metafora bu erda yaxshi emas. Ularning so'zlariga ko'ra, reklama hal etiladigan jumboq kabi bo'lishi kerak va tinglovchilarga tushunganliklarini anglashlari kerak. Ammo reklama taxtalari bundan ham sodda bo'lishi kerak. Siz o'zingizni qanchalik aqlli ekanligingizni ko'rsatmasdan reklama bilan shug'ullanasiz.
Ko'proq yaxshiroq
Bitta reklama taxtasi arzon emas. Ammo bu ham unchalik samarali emas. Har bir reklama taxtasida transport, ko'rish, joylashuv, o'lcham va hokazolarga asoslanib, "Umumiy reyting ballari" (GRP) deb nomlangan reyting mavjud. Ushbu reyting sizga birdan 100 gacha bo'lgan ballarni taqdim etadi. Agar 50 ga teng bo'lsa, demak, ushbu mintaqadagi aholining kamida 50% kuniga kamida bir marta sizning taxtangizdan birini ko'rishadi. Agar sizda bitta doska bo'lsa, sizning ta'sir qilish ehtimolingiz to'rt yoki beshtadan kam.
Siz 100 ta namoyishga yaqinlashmoqchisiz, ammo bu arzon bo'lmaydi (va ta'sirchanroq bo'lgandan ko'ra zerikarli bo'lishi mumkin).
Shou, aytma
O'zingizning taxtangiz g'oyalari bilan ijodiy ishlang. Yassi billboard standartdir, lekin bu odatiy bo'lishi shart emas. Siz 3D-ga o'tishingiz, harakatlanuvchi qismlardan foydalanishingiz, odamlar bilan aloqada bo'lishingiz va hatto taxtangizni jonli qilishingiz mumkin. Buning sababi shunchaki katta, oddiy bosma reklama bo'lishi kerak.
Billboard - bu ko'zni qamashtiradigan va esda qolarli narsalarni qilish uchun sizning imkoniyatingiz, shuning uchun bunga harakat qiling. Buning salbiy tomoni shundaki, u qo'shimcha ravishda bepul matbuot yaratishi mumkin.
Logotip hajmini ko'rib chiqing
Reklama davomida har doim mijozlarning fikr-mulohazalarining eng qisqartirilgan qismlaridan biri bu "logotipni kattalashtirish". Buning sababini tushunish oson. Mijoz o'z brendini reklama qilish uchun juda ko'p pul to'laydi va iste'molchilar o'zlarining boshlariga mahkam o'rnashgan ushbu brend bilan uzoqroq yurishni istaydilar.
Biroq, o'ynash kerak bo'lgan muvozanat harakati bor. Juda katta - bu ot va xabarni chalg'itadi. Juda kichik - bu hech kim ulamaydigan brend uchun aqlli reklama.
Qo'lning uzunligini sinovdan o'tkazing
Shunday qilib, siz barcha qoidalarga rioya qildingiz va bitta ajoyib taxtani yaratdingiz. Bu qiziqarli, toza, ixcham va qarama-qarshi ranglarga ega. Ammo u ko'rinadimi? U o'qiladi va tushuniladimi?
Bu erda hamma vaqtingizni va pulingizni isrof qilmasligingiz uchun tezkor sinov. O'zingizning doskangizni vizitkangiz o'lchamiga qadar chop eting. Endi uni qo'lning uzunligida ushlab turing. 27-dyuymli monitoringizda aks etgan barcha narsalaringizni hali ham olasizmi? Agar yo'q bo'lsa, ichkariga kirib, uni aniqlang. U paydo bo'lishi kerak. Yodingizda bo'lsin, siz o'zingizning xabaringizni butun sonli xabarlarga etkazish uchun ko'pi bilan 10 soniya vaqtga egasiz.
